Las ventas de juguetes por Navidad 2025 cayeron 6,9% interanual en unidades, según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), en un contexto de consumo cauteloso y presupuestos ajustados. El 70% del mercado corresponde a productos importados. Diciembre mostró una leve mejora frente a noviembre, aunque insuficiente para revertir las caídas previas. El sector apuesta ahora al impulso de Reyes Magos.
Por qué cayó el consumo
La CAIJ señaló que las promociones, los descuentos y el financiamiento fueron claves para sostener las ventas, en un contexto favorecido por la baja de tasas que permitió ofrecer cuotas sin interés. En ese marco, las tarjetas, billeteras virtuales y medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las operaciones, con escaso uso de efectivo.
Las ventas online, que explican alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables sin crecimiento interanual y estuvieron condicionadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, el canal físico tradicional registró una caída cercana al 10%, impacto que resultó decisivo en el balance final del sector.
Así, el ticket promedio varió según el tipo de canal de venta: en jugueterías de barrio se ubicó en torno a $19.000 por juguete, en supermercados rondó los $10.000 y en cadenas especializadas ascendió a aproximadamente $45.000. Este comportamiento refleja una clara preferencia por productos de precio bajo y medio, tendencia que condicionó la estrategia comercial del sector.
Nacional e importado
El mercado del juguete mostró fuertes contrastes: el producto nacional tuvo un buen desempeño gracias a precios estables y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo, mientras que los importados enfrentaron sobreoferta, valores desalineados y diferencias de precios que generaron confusión entre los consumidores.
Según la CAIJ, los juguetes económicos lideraron las ventas en un contexto de retracción, en tanto que los productos de alto valor y licencias tuvieron baja rotación. Se destacaron los didácticos para primera infancia, juegos de mesa, artículos para aire libre, manualidades, muñecas y un crecimiento en peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples.
Los rubros más dinámicos fueron:
- Primera infancia (hasta 4 años): Didácticos, apilables, encastres, autitos y juguetes sensoriales de Megaprice, Antex, Duravit, Evamagic y Bimbi, con alta participación de producción nacional y demanda sostenida.
- Aire libre, playa y pileta: Lanzaaguas de Chikitoys, flota flotas, baldecitos y juegos para arena de Megaprice, Duravit y Chichess. También se destacaron los toboganes de Vegui, las pelotas de TurbyToy y los pata-patas y triciclos de Rondi, Biemme y Unibike. Dentro de los productos importados, los inflables concentraron buena parte de la demanda.
- Juegos de mesa familiares: Entre los más elegidos por su valor educativo y social, con fuerte presencia de la industria nacional, destacándose marcas como Ruibal, Top Toys y Plastigal.
- Creativos y de manualidades: Sets de masas y actividades sin pantallas, como Chikimasa, Smooshi y Antex, junto con kits de arte y manualidades de Juliana, muy demandados dentro del segmento de menor ticket.
Los productos de licencias internacionales y artículos premium —como Playmobil, LEGO, Cry Babies, Barbie, autos y motos a batería— concentraron especialmente la demanda en tiendas online del exterior, afectando al comercio electrónico argentino.
Seguridad del producto y controles en el sector
En materia de seguridad, la CAIJ destacó las sanciones aplicadas a importadores que vendían juguetes sin certificación y el retiro de productos que excedían niveles sonoros permitidos, con multas superiores a $100 millones. Matías Furió remarcó que la cámara reforzará el control de la cadena comercial y pidió priorizar, de cara a Reyes Magos, la compra de juguetes seguros y certificados en comercios formales.
Fuente: Infobae
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